Cuando un anuncio de la loción Cetaphil apareció en línea días antes del Super Bowl, generó críticas muy favorables por una narrativa que evocaba una historia familiar para los padres, los fanáticos del fútbol y los seguidores de Taylor Swift.
En el anuncio, un padre intenta, sin éxito, interesar a su hija adolescente, distraída por algo en su teléfono, en un partido de fútbol. Va a su habitación para terminar su rutina de cuidado de la piel usando Cetaphil en la cara. Elle descend ensuite pour voir son père regarder un match de football tout en portant un maillot blanc portant le numéro 89. On peut entendre l’annonceur dire : « Eh bien les amis, la voilà, la fan la plus célèbre du match », dessinant una sonrisa. de la niña.
El padre, sintiendo una oportunidad, luego entra a su habitación con una camiseta roja con el número 13 y en broma le aplica crema en la cara antes de implorarle que venga a ver el partido. Baja las escaleras, coloca su teléfono en la mesa de café y se acurruca junto a su padre. El comercial termina con ellos vistiendo sus camisetas en el sofá y riendo. Un mensaje en pantalla dice: “Esta temporada, padres e hijas han encontrado una nueva forma de conectarse. »
Aunque no menciona directamente a Taylor Swift, el anuncio es un guiño a cómo la relación de la superestrella de la música con el ala cerrada de Kansas City, Travis Kelce, supuestamente empoderó a más padres y niñas a ver juegos de la NFL juntos esta temporada. Las camisetas con los números 13 y 89 implícitamente hacían referencia al «número de la suerte» de Swift, el 13, y a su año de nacimiento (y al de Kelce), 1989. Y el padre en el anuncio llevaba pulseras de la amistad, como muchos otros. Fanáticos de la Sra. Swift.
Los usuarios de las redes sociales respondieron positivamente al anuncio, estableciendo conexiones con sus propias vidas. Un usuario de TikTok que publicó el anuncio dijo que “me hace llorar”. En X, ventilador cuentas para la señora Swift alquilado el vendedor y un usuario dicho“Como hija de un entrenador de fútbol y un Swiftie acérrimo, me encanta”.
Pero el viernes por la noche, una mujer propietaria de una popular cuenta de TikTok, Sharon Mbabazi, dijo que la empresa le robó la idea del anuncio. En sus cuentas de redes sociales, compartió una publicación de TikTok de septiembre en la que se está maquillando cuando su suegro entra y le cuenta sobre el creciente número de seguidores de Kelce en Instagram, las ventas de camisetas y su popularidad desde su relación con la Sra. Swift se hizo público. .
La publicación, cuya leyenda dice: «Mi padrastro me ha mantenido informado sobre Taylor y Travis todos los días desde el domingo», había sido vista 2,7 millones de veces hasta el domingo por la tarde. (Esta es una de varias publicaciones que ha publicado sobre ella, el fútbol y su suegro). Él se une a la Sra. Mbabazi para aplicar loción en su rostro, mientras le brinda actualizaciones sobre su desempeño en Kansas City o simplemente le informa cuando el Los Chiefs estaban jugando… y se preparaban para ver el partido juntos. Mbabazi no respondió a una solicitud de comentarios.
En un comunicado emitido el domingo, Cetaphil dijo que el anuncio era «una creación original» que estaba «inspirada en una tendencia única de este año en la que muchas mujeres jóvenes y niñas se han unido y han hablado sobre fútbol con sus padres en sus redes sociales». La empresa añadió que tras hablar con Mbabazi, «trabajó con Sharon y otros influencers como ella», aunque no dio más detalles sobre lo que eso significaba.
Otras compañías de salud y belleza, que a menudo enfatizan a las mujeres en su marketing, pueden esperar beneficiarse del interés en Swift anunciado durante el Super Bowl el domingo por la noche, incluidas ELF Cosmetics, NYX Makeup y Dove. (El anuncio de Cetaphil no estaba programado para transmitirse a nivel nacional durante el juego).
Mary Scott, profesora de comunicaciones estratégicas en la Universidad Estatal de Montclair, dijo que los anuncios del Super Bowl eran más efectivos cuando capturaban un sentimiento o momento que el país en su conjunto había experimentado recientemente. Incluso más que el efecto Swift, dijo Scott, la descripción de los teléfonos como una barrera entre padres e hijos es algo con lo que muchos padres podrían identificarse.
Comparó el anuncio de Cetaphil con los del Super Bowl de 2021 que aludía a las experiencias compartidas de los estadounidenses con la pandemia de Covid-19.
“Entraron en una realidad diferente”, dijo Scott, refiriéndose al anuncio de Cetaphil. «Simplemente fueron más lejos».