El eco de ASMR se ha multiplicado en un efecto expansivo y generado hoy en una subcultura en Youtube. La llaman la tendencia silenciosa más grande de la que nunca se ha oído hablar. Algunos lo describen como un masaje u orgasmo cerebral para colocar que produce. Yes que vivimos en una sociedad con una alta carga de estrés y demanda, y estas herramientas son idóneas para crear una sensación de consuelo o relajación. Lo que aclara que en 2021 habrá 65.000 millones de visualizaciones relacionadas con vídeos ASMR en Youtube. Se activa con susurros, crujidos, el sonido de envoltorios arrugados, movimientos pausados o repetitivos. Para explicar la Respuesta Sensorial Meridiana Autónoma (ASMR), el fisiólogo Craig Richard describe su propia experiencia: “Soy calvo, pero no extraño mi pelo. Lo que extraño es ir a la peluquería. Me encantaba cuando pasaban los dedos por mi cabello, mientras lo lavaban en la pila. Lo disfrutaba cuando me conducían a la silla. Incluso me gustó el suave sonido de las tijeras. Justo al lado del oído, y lo disfrutó tanto y estaba tan profundamente relajado, en ese momento de atención tan personal y de voz suave, que me calmeba profundamente. Y me daba ligeras cosquillas en el cerebro. Supe que esta respuesta particular tenía un número especial, ASMR”. Diego Redolar, neuropsicólogo y catedrático de neurociencia de la UOC, dice que “el ASMR es algo bastante curioso: lo que experimenta la persona es una sensación sensorial sedante, una especie de hormigueo en la piel que empieza por el cuero cabelludo, desciende por el cuello, y sigue por la columna vertebral. La persona tiene una euforia leve”. Un estudio de la Universidad de Swansea ha concluido que se trata de medicina terapéutica complementaria al ‘mindfulness’ o meditación, y los ‘spas’ que allí encontrarás. Noticia Relacionada Los escritores de ciencia ficción atraen a empresas y gobiernos Alexia Columba Jerez La OTAN, Coca-Cola, Visa o la OMS… cada vez más compañías, organizaciones y ministerios s’enzan a explorar mundos fictitios para concebir posibles escenarios y usos sin restricciones monetarias o tecnológicas, porque a veces el mayor fracaso para una empresa puede ser el de la imaginación Redolar apunta que “se trata de que la persona perciba que está recibiendo una atención personal positiva por parte de otra persona, usando un tono y expresión amable». Se ha usado por profesionales para tratar la depresión, trastornos del pánico, insomnio o ansiedad. Este fenómeno bautizado en 2010 y Google de 2016 ha descubierto que el ASMR será una de las grandes tendencias de YouTube. Las búsquedas crecieron un 200% en todo el mundo. Y en España, concretamente en Asturias, La Rioja, Galicia o Extremadura el término ha ido despuntando. Los youtubers y tiktokers dedicados a ASRM, llamados ASMRtist, convertidos en gurús de la relajación, pueden acumular un enorme sequito de seguidores y monetizar sus propuestas. Y uno solo de los vídeos de ASRM puede superar los diez millones de visitas. Para el participante, puede familiarizarse con los videos cortos de Tik Tok de ASMR. Google Data Global, interesada en ASMR en Youtube Google En España, Ana Muñoz es una de las más populares con el canal Love ASMR. Se incluyen las salas ASMR con escenarios cálidos, chimeneas ardientes y sonidos crepitantes. Y Bloomberg destaca al resto de podcasters de Spotify que ganan más de 15.000 euros al menos por la productora ASMR. Los museos también se están uniendo a esta moda y la ciencia lo está estudiando. El ASMR ha pasado de ser algo friqui a que las marcas como Adidas ou McDonalds se lo tomen en serio. En este aspecto, el neuromarketing ha sido permeable a este fenómeno viral y busca atraer a esta comunidad en crecimiento. Porque el ASMR ayuda a llegar al espacio mental del consumidor sin tener que atosigalo con descripciones o imágenes irreales. Cercanía de marca Francisco Torreblanca, profesor de posgrado de ESIC Business&Marketing School, comentó que «ASMR generará unas percepciones y sensaciones que pueden generar más cercanía a la marca, curiosidad por ella y, por qué no, fidelización». Y cuando se trata de ejemplos concretos, Torreblanca menciona que en la Superbowl de 2019, donde cada segundo vale millones, se mostró un spot de la cervecera Anheuser Busch, usando ASMR creando un recuerdo de marca brutal. Hicieron cosas dentro del ritual de tomar cerveza, desde el toque de las uñas en el cristal, como suena la botella al dejarla en la mesa o el efecto de abrir la chapa. en ventas en línea. Código Desktop Imagen para móvil, amp y app Código móvil Código AMP Código APP Renault en el anuncio de su auto eléctrico, Zoe, agregó susurros y sonidos rítmicos producidos en la carrocería. El portal Renault explica a ABC que la campaña genera sensaciones ASMR a partir del audio obtenido a partir de las características del Renault Zoe E-Tech 100% eléctrico: conductividad, conexión eléctrica, asientos de piel. Código Desktop Imagen para móvil, amp y app Código móvil Código AMP Código APP Y Torreblanca destaca el caso de KFC: Cambia los atributos negativos de la fritura del pollo por el natural de la lluvia que atrapa al público. Aquí la clave es tener siempre una estrategia, no vale cualquier frecuencia de sonido, se ha de conseguir un equilibrio auditivo, visual y táctil”. Código Desktop Imagen para móvil, amp y app Código móvil Código AMP Código APP Descripción como un ansiolítico natural, entre ellos Samsung ha patentado el Galaxy que está creado para permitir a los usuarios captar ASMR con el modo PRO video, que generará un sonido envolvente para aumentar el sentimiento de cercanía. Álvaro Sánchez Ferro, Doctor y Vocal del Comité de Nuevas Tecnologías e Innovación de la Sociedad Española de Neurología, explica que no se sabe si funciona por un efecto de sugestión, es decir una respuesta placebo, que es algo que la gente ve de forma peyorativa, pero el efecto placebo produce cambios reales en el cerebro. Sin embargo, matiza Redolar que mientras que en unos crea adicción, a otros les resulta indiferente o incluso géneros misofonía, es decir cuando esos mismos sonidos causan irritación. Algunos hablan que está relacionado con la liberación de dopamina y la hormona neural oxitocina, conocida como ‘la hormona del amor’. MÁS INFORMACIÓN El auge del sector de la neurología y los implantes: Los proyectos que ponen la semilla del hombre-máquina El secreto de la eterna juventud se esconde en los superancianos y en un pueblo de Cerdeña Silenciosa de la soledad Y una encuesta de Ipsos de 2022 de la Generación Z reveló que el 83% usa YouTube para ver contenido relajante, como el ASMR. “Mientras que la generación del Baby boom tendrá que decubrir este tipo de moda, y para los millenial sería un contenido premium frente al estrés”, afirmó Torreblanca. Se comprende o no, emocionalmente engancha y va sumando adeptos en voz baja y relajante.